Crecimiento del Turismo a nivel Mundial

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A un día de celebrar el “Día Mundial del Turismo” quiero iniciar diciendo que me siento honrada de pertenecer al grupo de personas que de alguna manera hemos cooperado o estamos cooperando para el desarrollo de esta actividad que cada día va creciendo a nivel mundial.

Por otro lado cuestiono un poco la manera en la que ciertos destinos desarrollan la actividad convirtiéndolos en turismo de masas o masificación turística.

Este es el tema base de post de hoy, ¿por qué he querido hablar de esto hoy día? Pues sencillamente porque en la actualidad se puede observar, leer y vivenciar en ciertas ocasiones lo que el turismo provoca en algunos destinos tales como; Venecia, Barcelona, México, entre otros. El daño que está causando a los habitantes y también el medio en donde se desarrollan las actividades turísticas.

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El crecimiento de los movimientos turísticos alrededor del mundo ha ido aumentando, según la OMT  en el 2020 habrá 1600 millones de turistas estarán viajando por el mundo, los cuales generarán divisas para los países a los cuales van pero también la afectación del mismo porque con los movimientos de turistas existe el crecimiento de establecimientos y por ende la alteración del medio por las construcciones y comodidades que son diseñadas para la oferta. Un ejemplo claro de esto se da en las playas en donde los empresarios han ido construyendo hoteles y resorts frente al mar sin tomar en cuenta en su gran mayoría como han impactado al medio ambiente y demás.

Hoy en día vemos la gran cantidad de competencia en el sector lo que provoca el crecimiento acelerado de los proveedores de servicios de alojamiento, restauración, entretenimientos, transporte y demás. Se puede observar como en algunos lugares ya no son los residentes quienes viven, aprovechan y disfrutan de un destino sino los turistas, también el temor y la molestia que generan algunos turistas a los habitantes con su comportamiento y costumbres.

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Entonces si hablamos que este 2017 es el Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo ¿Cómo se ha manejado este problema de la masificación en los destinos más afectados? Tal vez con protestas de sus habitantes, con la justificación que el turismo genera empleo y por ende aumento de divisas, con la salida de sus hogares de muchos habitantes  o con las nuevas alternativas de turismo.

La actividad turística es positiva para cada destino siempre y cuando no haya alteración al medio donde se desarrolla y no hablo solo del ambiente sino de la alteración que ha provocado en la sociedad, estas alternativas que muestra en la actualidad el turismo deben contribuir al desarrollo del mismo, a la estabilidad de la sociedad, cuidado del medio ambiente y  brindando satisfacción de los habitantes, turistas y empresarios de un destino.

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A continuación dejaré dos preguntas claves que no solo marcan una experiencia sino ayudarían a generar propuestas para quienes participamos en el desarrollo del turismo.

• ¿Han tenido alguna experiencia respecto a la masificación?
• ¿Qué pequeñas soluciones propondrías al respecto?

Importancia del Servicio al Cliente en el Turismo

Hace ya seis meses que no he escrito en el blog,  pero me he animado a volver a hacerlo. En esta ocasión quiero tratar sobre el servicio al cliente debido a que dentro del sector turístico es un tema importante el saber cómo interactuar con los clientes dentro y fuera de los establecimientos.

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El servicio al cliente ha sido considerado como un producto intangible a lo largo del tiempo, pero en la actualidad se lo califica como un producto tangible porque intervienen el factor humano quienes son importantes para que los clientes puedan palpar la calidad de lo ofertado por las empresas.

En cada establecimiento turístico; sea hoteles, restaurantes, agencias de viajes viéndolos como los principales deben tener personal capacitado para que el cliente se lleve una experiencia agradable, los empleados de una empresa están obligados a satisfacer las necesidades de los visitantes y además anticiparse a los requerimientos de los mismo.

La interrogante en este caso es ¿Cómo puedo saber qué es lo que mi cliente busca?, la mayoría de las empresas utilizan una encuesta como herramienta para conocer un poco más a sus clientes, ¿Es suficiente eso acaso?, personalmente opino que en una encuesta los clientes no reflejan toda la información que el empresario desearía obtener por ende no pueden trabajar en las necesidades que requieren los visitantes de dichos establecimientos.

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Aparece una nueva interrogante ¿Qué hacer para conocer las necesidades de mis clientes?, las empresas turísticas en la actualidad están manejando redes sociales y los datos que se obtienen del Big Data, con estas herramientas los empresarios crear estrategias de innovación en los servicios que prestan a diario y lograr satisfacer a sus clientes.

Otro aspecto importante dentro del servicio al cliente y el turismo es la empatía que debe tener el personal de la empresa con el cliente que visita el establecimiento. Al ponerse en su lugar, palpar sus molestias y cumplir con sus requerimientos creará un ambiente agradable para la interacción cliente - empresa. La concientización y capacitación que necesita el personal que trabaja en esta área es fundamental para que conozcan la importancia de tratar bien a los visitantes, al tener personal constantemente capacitado se podrá ofrecer un servicio de calidad lo que conlleva a tener clientes satisfechos y por ende a obtener de ellos buenos comentarios y recomendaciones a clientes potenciales. En caso que el cliente reciba un servicio malo es probable que comente su experiencia negativa en un promedio de 9 a 20 personas dependiendo del grado de intensidad de su experiencia, así que es mejor no arriesgar el negocio.

Dentro de los establecimientos es importante la infraestructura, la imagen corporativa, los productos físicos que ofertan y el servicio que complementa a todo estos aspectos y en donde se puede dar el valor agregado que el cliente merece al demandar esto, lo que el cliente se va a llevar es la experiencia que tuvo dentro de los establecimientos que visitó  esto promoverá a que hable bien de nosotros con otras personas y también garantiza la rentabilidad de la empresa.

Como complemento a lo ya mencionado quiero citar un artículo de Gestiopolis.com que dice: “…que el servicio se fabrica, se fabrica en base un programa de capacitación integral para prestadores de servicio, se fabrica en la infraestructura de los desarrollos y centros turísticos, se siente en esa satisfacción personal que cada visitante al estar realizando infinidad de actividades, se devuelve porque si yo doy un buen servicio el turista regresara el día de mañana y por ende nos recomendara y de alguna forma este acto se debe considerar como un servicio de la misma actividad turística”.

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Uno de los objetivos principales de los empresarios turísticos es el poder fidelizar a los clientes que demandan los productos esto podría realizarse manteniendo el contacto constante, a esto lo llamaríamos servicio postventa en donde no solo se mencionaría productos u ofertas nuevas sino se podría desarrollar una retroalimentación de la estancia del cliente en los establecimientos, esto daría importancia a la opinión y al sentir del visitante en cuanto a la experiencia vivida.

La competencia también juega un  papel importante dentro de este tema porque con la cantidad de establecimientos turísticos que podemos encontrar ahora y las ofertas que cada uno de ellos presenta es fácil para el cliente irse al mejor, al mejor en precio, ubicación, instalaciones y sobre todo al mejor en personal que es quien nos hace palpar a los consumidores el servicio y el valor agregado del mismo. Dentro de este juego de quien vende más o quien tiene mejor calificación por parte de los clientes es primordial no solo reflejar el pertenecer a una cadena internacional, ser reconocido por estrellas o tenedores en el caso de restaurante sino reflejar en el día a día que el personal de la empresa trabaja por y para el cliente, siendo este quien lo confirme porque es el actor principal dentro de los negocios.

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Para concluir con este tema es importante sugerir que las personas inmersas en la actividad turística, no solo el personal que interactúa directamente con el cliente sino todos los que interviene en los procesos de cada establecimiento reflejen responsabilidad, compromiso, gusto por lo que se hace y confianza para el cliente porque con ellos se conseguirá sobresalir dentro del mercado turístico. 

Conformidad Turística

Para iniciar mi sexta publicación, la primera del año, he decidido tratar un tema que afecta a varios sectores pero en este caso el enfoque será en el ámbito turístico.

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 He podido observar el conformismo dentro de la industria del turismo por parte de los pequeños y medianos empresarios y además de los gestores de un destino. Los primeros asumiendo que al crear su negocio sea este restauración, hostelería, entretenimiento, y demás servicios que complementan el turismo se oferta solos y no necesita mejorar continuamente. Por otro lado los gestores de destinos caen en el error de pensar que al tener posicionado un destino o ver que llegan turistas, no hay necesidad de cambiar o generar nuevos servicios o productos dentro del mismo.

Quiero mencionar otros aspectos que afectan al desarrollo del turismo y contribuyen a esta conformidad.

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La desconfianza de trabajar entre los empresarios de la industria. Me pregunto ¿Por qué no trabajar en equipo? Se busca contribuir con el desarrollo del turismo dentro de un destino y de esa manera el crecimiento de los negocios que complementan esta industria. La competencia está bien porque favorece a la mejora constante, pero también está bien colaborar a que el desarrollo no sea trabajo de uno, de manera individual, sino de todos los actores dentro del área turística, de esta manera fomentar a la cooperación.

Imagen de: es.dreamtime.com

Creer que el turista o viajero llegará solo al destino, al ser gestores de un lugar no se puede querer que el cliente nos encuentre, hay que trabajar para llamar la atención de los turistas, después de esto brindarles la satisfacción de haber pagado por un buen destino y servicios y dejarles con la expectativa que si vuelven será mejor su experiencia.

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Ni un gestor, ni los empresarios turísticos pueden creer que los recursos que tienen son únicos, la posibilidad que los turistas elijan entre nuestro destino y otros es la forma en la que comercialicemos nuestro destino y los servicios dentro de este, además la manera de hacer sentir al turista. Con las facilidades que el Internet brinda a sus usuarios los turistas pueden acceder a la información que ellos buscan para sentirse seguros al visitar un destino.

Imagen de: Googlesites

Responder a las necesidades del mercado, aquí surgen varias preguntas ¿Quiénes son mis clientes?, ¿Quiénes quiero que visiten mi destino?, ¿Cómo llegar a ellos? Respondiendo a estas interrogantes se podría formar un plan de trabajo para conocer qué es lo que esperan los turistas al llegar a mi destino, que tipos de servicios necesitan de acuerdo a los motivos de su visita, cuánto están dispuestos a pagar por lo que ofrezco dentro de mi destino, de esta manera poder trabajar en mi destino sobre las necesidades del turista.

Después de señalar estos aspecto quiero concluir mencionando que todos los profesionales de la industria del turismo nos corresponde desarrollar de mejor manera esta actividad día a día, trabajando en innovación de servicios y productos, capacitación al personal, promoción y sobre todo en el cuidado del destino y los servicios que se prestan allí haciendo que este sea un destino sostenible y que resalte entre la elección de los viajeros y turistas.

Sostenibilidad en el Turismo

Quisiera iniciar esta publicación con una frase tomada del Decálogo del Conductor difundido por el Vaticano en el 2007 “La ruta sea para ti un instrumento de comunión entre las personas y no de daño mortal”.

Todos tomamos a diario una ruta ya sea para llegar al trabajo o ir al lugar que corresponda, hay rutas también que nos llevan a construir nuestro futuro ya sea personal o profesional. He realizado esta introducción porque la frase tiene relación en un punto con el tema que voy a desarrollar.

Al iniciar una actividad turística dentro de un destino sea rural o urbano, los empresarios influyen de alguna manera en el lugar donde comienzan su actividad o negocio haciendo que muchas cosas cambien el movimiento habitual del destino.

La influencia que el turismo tiene actualmente a nivel mundial se ve reflejada en la masificación de turistas en los destinos, en la contaminación ambiental, en la pérdida de identidad cultural de algunas comunidades indígenas o demás habitantes de cualquier destino.

Para evitar estos impactos sobre los destinos se empezó a hablar sobre sostenibilidad, basada en tres pilares; social, económico y ambiental dando paso así a que haya un mejor desarrollo del turismo en un destino. Con esta tendencia de sostenibilidad debería haber más interacción entre los empresarios turísticos con los habitantes del destino, que en el aspecto económico se beneficie a todos los habitantes del destino y que exista respeto por el medio ambiente.

A nivel mundial sea visto desarrollándose esta tendencia de sostenibilidad, en el caso del turismo su enfoque ha ido más hacia el tema ambiental, desarrollando campañas que contribuyan a la conservación de flora y fauna, el reciclaje y más actividades que de alguna manera ha contribuido en este aspecto. A esto se han unido algunos destinos que han desarrollado el tema de sostenibilidad ligado al turismo y presentan el lugar en perfecto estado para los turistas y para los habitantes del mismo, dando paso a un equilibrio en el desarrollo de la actividad turística y demás actividades.

Sin embargo me pregunto ¿Dónde quedan los otros pilares de sostenibilidad? ¿Todos los empresarios turísticos toman en cuenta estos pilares? ¿En qué zonas se desarrolla completamente un turismo sostenible (urbanas o rurales)?

Si existen este tipo de incógnitas es porque aún hay un vacío en el tema de sostenibilidad a nivel turístico y es notable también la afectación de varias áreas por este tema.